La medición de rating es una
muestra, una cifra estimativa. Como no existe una consulta que incluya a todo
el público que mira televisión, hay un error estadístico aceptable en todas las
metodologías. El margen de error depende de la cantidad de casos efectivos que
constituyen el universo que cada medidora establece. Es decir, cuanto menor la
cantidad de consultados, mayor el margen de error.
La muestra de Ibope está
compuesta por 810 hogares distribuidos en Capital Federal y los 24 partidos del
Conurbano, que se renuevan en su totalidad cada cuatro años. Por su parte,
Aresco mide 800 casos distintos cada hora del prime time, por día, consultan
3200 hogares distintos, por lo que a lo largo de un mes alcanzan 70 o 72 mil,
según los días hábiles que tenga el mes. La muestra de Aresco es más amplia.
Una muestra de 800 hogares tiene un error del 3,53%. Para Aresco el margen de
error del prime time mensual, al tener 72 mil casos consultados, es de 0,3%,
tres puntos menor al de Ibope.
Según un representante de Ibope Media, “las metodologías utilizadas por Ibope Media Argentina y Aresco no son comparables y, por consiguiente, tampoco lo son sus resultados. Adicionalmente, Ibope Media Argentina, por ética profesional, no emite opinión sobre resultados de estudios de otras compañías."
Según un representante de Ibope Media, “las metodologías utilizadas por Ibope Media Argentina y Aresco no son comparables y, por consiguiente, tampoco lo son sus resultados. Adicionalmente, Ibope Media Argentina, por ética profesional, no emite opinión sobre resultados de estudios de otras compañías."
María Lucila Núñez
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