viernes, 27 de abril de 2012

¿Qué es la muestra intab?

La muestra intab es la cantidad de hogares efectivamente colectados con la que se procesaron los datos.

La cantidad de people meters colocados en diferentes puntos del país es de 810 hogares; si bien contamos con dicha muestra, la colecta diaria difícilmente alcance a todos los hogares intervinientes.


Los datos se reciben por línea telefónica y en algunas ocasiones por razones de diversa índole, no es posible establecer la comunicación. 


Es decir, de esos 810 hogares con equipos instalados, se colecta información de la mayorìa

Pamela Pucciariello

¿Cómo se lee la planilla de ratings diarios?

La planilla de rating diaria describe en orden ascendente la medición que han tenido el día anterior, las cinco señales de TV abierta y el cable.

El rating de cada programa indica el promedio dentro de su horario real de emisión. Agrupados en columnas sucesivas se informan los siguientes datos: 
  • Total Abierta: Corresponde a la acumulación de los ratings de los canales de TV abierta que están transmitiendo. Puede ser que este valor sea inferior a la suma de los ratings aislados de los canales , dado que un hogar puede estar sintonizando diferentes canales en un mismo momento. 

  • Total Cable: Corresponde a la suma de los ratings de todos los canales de cable que están transmitiendo. Los canales de cable transmiten las 24 horas. 

  • Total Otros: Corresponde a la acumulación de ratings de aparatos de VCR, DVD, Video Juegos. 

  • Total Encendido: Es la acumulación de los ratings de TV abierta, cable y otros. Como en el caso de Total abierta, este valor puede ser inferior que las sumas aisladas de los ratings que componen el total encendido.
María Fernanda Pereyra

¿Qué es y cómo se mide el minuto?

La medición del minuto a minuto se realiza a través de un dispositivo llamado ¨People Meter¨. Este dispositivo instalado en cada uno de los hogares seleccionados es un microcomputador con la capacidad de registrar el canal sintonizado, además de también registrar a las personas que se encuentran viendo la televisión.

Al evaluar el rating minuto a minuto está siendo analizado a la vez: Encendido de la televisión, selección de canal, tiempo de permanencia en un canal, cambios de canal y personas que ven la televisión.

La información provista por los hogares luego es procesada por el centro de cómputos de Ibope y luego publicada Online. En el link a continuación puede verse el rating actual (la fecha actual es 26-4)

http://www.ibope.com.ar/ibope/wp/datos-generales#20120426

Lucas A.

jueves, 26 de abril de 2012

¿Cómo se mide la audiencia de las radios online?

IBOPE Media desarrolló un servicio de medición de radios online que registró bajo el nombre de TAGWAVE®. El mismo, brinda información sobre tráfico y consumo de live streaming (transmisión en directo sin necesidad de descargar el archivo) de las emisoras de radio online (sean estas hertzianas, es decir que trasmiten también usando internet como plataforma adicional al aire, o bien sean estas webradios que solamente tiene presencia en Internet). 

Este servicio permite conocer y comparar los datos de audiencia de radios online a través de indicadores como los unique browsers (individuos que han visitado o recibido información de un sitio web por determinado período de tiempo), tiempo medio de escucha online, audiencia a lo largo de un día y por bloques horarios. La colecta de información es continua y diaria y se puede acceder a los datos del día anterior. 

La información se obtiene por medio de códigos generados por IBOPE Media (tags) colocados en las URL de los escuchas de las emisoras de radios online que están suscriptas al servicio en cualquier lugar del mundo donde sean escuchadas.

María Lucila Núñez

Medición de audiencia de radio

IBOPE Media mide la audiencia de radio mediante un sistema de entrevistas telefónicas realizadas por encuestadores desde un call center propio de la empresa. Los encuestadores, que han sido especialmente capacitados, realizan las encuestas de domingos a viernes entre las 17 y las 22 y los sábados entre las 11 y las 16 horas. 

El sistema CATI (bautizado así por la empresa) se caracteriza por el grado de detalle con que los encuestadores trabajan. Cada entrevista apunta a indagar no solamente sobre el consumo del día anterior sino también sobre los hábitos semanales de escucha de radio contemplando los diferentes lugares y situaciones de escucha como ser el hogar, el trabajo, los medios de transporte y los lugares públicos. Esto incluye, también, la utilización de distintos dispositivos desde un aparato de radio hogareño, pasando por los celulares e Internet hasta los aparatos reproductores de música. 

Las plazas elegidas para la realización de las encuestas son Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Tucumán, cubriendo un total de 50.000 entrevistas por año. La población objetivo medida en cada plaza está constituida por hombres y mujeres de entre 12 y 74 años pertenecientes a todos los niveles socio económicos. 

Estudios Ad Hoc 

Ibope también ofrece lo que llama Estudios Ad Hoc realizados por profesionales en investigación de medios que desarrollan, de acuerdo con los requerimientos de los clientes, estudios especiales para profundizar el conocimiento de sus medios y de la competencia. Estos estudios trabajan temas tales como: 
Mapa de posicionamiento radial 
Evaluación de figuras (actuales o potenciales) 
Evaluación de formatos musicales 
Motivos de escucha o de abandono 
Factores de valoración o de rechazo de la propia emisora y de la competencia 
Factores de valoración o de rechazo las propias figuras y de la competencia 

María Lucila Núñez

jueves, 19 de abril de 2012

¿Rating? ¿Share? ¿Target? ¿Qué significan esos términos?

Al introducirse en el mundo de las mediciones de audiencias, no hay que indagar demasiado para notar que tienen su propio lenguaje. A continuación se hará un pequeño desarrollo de algunos de los términos principales:

Rating
Ya explicado en un post anterior, en forma breve se puede decir que el rating es la medida del consumo en un medio de comunicación, ya siendo un programa o una tanda publicitaria. El indicador del rating marca el tiempo en que se encuentra expuesto a dicho medio.

Reach
Por este término entendemos la audiencia ¨neta¨ de un medio, teniendo en cuenta a un target determinado. A diferencia del rating, se busca conocer la cantidad de personas diferentes que fueron expuestas al mismo medio durante el mismo lapso de tiempo.

Tiempo de Exposición a un Medio de Comunicación:
Este indicador lo que marca es el tiempo en promedio en que el target está expuesto a un medio dentro de un determinado período de tiempo. Cuando se analiza para radio recibe el denominador de “Tiempo Medio de Escucha” (TME), en el caso de la TV tiene el nombre de “Tiempo de exposición promedio” ó ATV (Average Time Spent). 

En los siguientes post se comentarán otros términos claves como:
  • Tiempo de Visionado en Televisión
  • Cálculo del Tiempo de Visionado Promedio por Individuo (ATV), Etc.

Lucas A.

sábado, 14 de abril de 2012

´Outdoor¨ o dicho de otro modo: Mediciones en vía pública


Las medición de Outdoor tiene como objetivo brindarle a la industria información precisa acerca del impacto de los diferentes soportes publicitarios. El análisis se brinda por área, NSE, sexo y grupo etáreos. Este análisis se realiza tanto en Capital como en GBA.

La metodología es realizada a través de una muestra cuantitativa y cuantitativa importante (6.000 casos anuales) sobre el impacto de 32.000 soportes publicitarios.

A través de este sistema desarrollado por IBOPE se busca brindar la información más precisa para que el soporte seleccionado tenga el mayor impacto posible sobre el target al cual apunta.

Lucas A.

¿Cómo se mide el rating en Internet?


IBOPE, como se ha mencionado anteriormente es es una de las empresas más destacadas en lo que se refiere a la investigación de mercado en América Latina. Una de las áreas que implica otras posibilidades para la planificación de pautas publicitarias es Internet.

Esto plantea un desafío, dado que no son demasiado difundidas las métricas para la World Wide Web.

A continuación se explicarán los sistemas utilizados por IBOPE para la medición de la misma:

BuzzMetrics: El objetivo de este sistema online es la medición de las Redes Sociales. Sin embargo: ¿qué información indexa? A través de mediciones busca analizar la experiencias de los usuarios (Consumer Generated Media) las cuales son compartidas en las diversas redes sociales. Es decir, sabe quien/cuando/como habla y la posibilidad de analizar su aporte. Un ejemplo de este aporte se ve en la mediciones de campañas virales las cuales son útiles para empresas y anunciantes. 



TagWave: El objetivo de este sistema online es la medición de la audicencia de radios online . Desarrollada por IBOPE, mide tanto las radios exclusivas de Internet, así como las tradicionales que también están disponibles online. Ofrece un análisis muy preciso de que, cuantos, donde y durante cuanto tiempo se escucha.

TGI Net: El objetivo de este sistema online es la medición del consumo de Internautas argentinos. Este estudio anual se realiza sobre 2000 casos, de edades entre 15 y 75 años, de niveles socioeconómicos altos, medios y bajos.

Este sistema brinda la posibilidad de analizar tendencias y un seguimiento de sistemas online (telefonía celular, transacciones online, etc.).

Lucas A.

Video Funcionamiento IBOPE

Explicación IBOPE (Brazil)


En en link se puede ver un resumen de lo explicado con anterioridad en las otras entradas.


Lucas A.

viernes, 13 de abril de 2012

Un punto de RATING

Los programas, los canales y hasta la audiencia hoy en día esta preocupada por el rating, se habla de números de competencia, de fracasos o de éxitos, es el"monstruo" al que todos le temen, pero ¿a cuánto equivale un punto de Rating?.

Primero hay que saber que el indicador utilizado para poder conocer cuánta gente escuchó o miró un programa de radio o de televisión, se llama REACH. A través de él se puede conocer la proporción de "audiencia neta", es decir, es el que brinda el número neto de personas que han visto o escuchado un determinado programa o canal de TV o emisora de radio; por supuesto para ello se debe tener en cuenta un TARGET determinado.

En radio por ejemplo, en la medición de audiencia,  el reach es la proporción de oyentes (según el target) que escuchó al menos un cuarto de hora dentro del período de tiempo de referencia. Así mismo, en televisión es la proporción de televidentes, ya sea hogares o personas de un target seleccionado, que miró por lo menos un minuto del período de tiempo de referencia.

En campañas publicitarias de radio o de TV, el reach equivale a ALCANCE, en este caso lo que se mide es el porcentaje neto del target que tuvo oportunidad de escuchar o de ver una pieza publicitaria. Este alcance se analiza en conjunto con otro indicador que es la FRECUENCIA: el promedio de veces que una pieza publicitaria fue escuchada o vista por el target seleccionado para dicha campaña.

El rating, preocupa a todos los que se ven afectados por él en los medios, y una de las dificultades que tendrá que superar IBOPE este mes será determinar cómo repercutirá en resumen mensual, los inconvenientes producidos en las mediciones el miércoles 4 de abril, provocadas por el gran temporal que azotó a la ciudad de Buenos Aires. 

Como primera medida la empresa declararía como no válidas las cifras de la franja nocturna (a partir de las 20) ya que la tormenta afectó el funcionamiento de los "people meter". Se dieron cuenta porque los resultados obtenidos durante el "prime time" no habían superado los 5 puntos para los canales líderes, lo que demostraba un panorama anómalo. En los próximos días IBOPE emitiría un comunicado para aclarar la cuestión.

María Fernanda Pereyra

jueves, 12 de abril de 2012

Procedimiento de medición de la radio

Se realiza una medición de todas las radios, tanto en su forma tradicional como online, hasta aquellas que no son legales. Se mide en todos los lugares posibles de la escucha como: hogar, auto, trabajo, establecimientos y transportes públicos; y en todos los soportes posibles, radios comunes, celulares, Internet, MP3, MP4, Ipod, etc.

En el caso de la radio tradicional, el método que se lleva a cabo es el de entrevistas telefónicas bajo sistema CATI (Computer Assited Telephone Interviewing). Se realizan llamados desde un call center, todos los días el año, de domingo a viernes de 17 a 22 horas y sábados de 11 a 16 horas.

La porción de población elegida para ser parte del análisis son hombres y mujeres de todos los estratos socio-económicos que tengan entre 12 y 74 años.

Durante el transcurso del llamado se les pregunta sobre el consumo de la escucha de los días anteriores y semanales de la radio. Además, se indaga sobre temas más personales como edad, sexo, posesión de bienes; ésto será utilizado para un posterior análisis porcentual donde se los deberá agrupar según características socio-demográficas y socio-económicas.

Según fuentes extraídas de la página Web de IBOPE, se realizan alrededor de 50.000 encuestas por año para las mediciones de radio en diferentes regiones del país.

Con respecto a las radios online, brinda indicadores sobre la audiencia de radios adheridas a la medición de IBOPE, en cualquier parte donde se las este escuchando.

Pamela Pucciariello

¿Qué es el RATING?

El RATING es un indicador básico de audiencia que expresa de forma porcentual la relación que existe entre la cantidad de audiencia ya sean hogares o personas con el tiempo de exposición al medio. Para ello es fundamental tener en cuenta un target o un público "objetivo".

Si bien es una variable relativa no se la expresa con el símbolo %; para referirse a él y poder expresarlo en valores absolutos se lo consigna como "miles de contactos".

En radio, el RATING expresa la población promedio que escucha un programa o una emisora durante un cuarto de hora (15 minutos). De igual modo,  para medir la audiencia televisiva y determinar que cantidad de población promedio mira un programa o un canal utiliza la unidad mínima de registro que es el minuto.

Para explicar el significado del RATING, se puede decir que lo que hace es indicar el valor de consumo de un medio o un programa sobre el máximo consumo que puede alcanzar.


María Fernanda Pereyra 





¿Cuánta es la gente que ve , escucha o lee un medio?

Funcionamiento de las mediciones de televisión

La empresa IBOPE revela datos de mediciones de medio, pero ¿Qué son esos datos que nos ofrece?.
Lo que nos brinda es EL RATING: la medida de consumo de un programa de TV o de Radio, de un bloque horario, de una tanda publicitaria o de un medio de comunicación, teniendo en cuenta un target. Dicha medición es porcentual y equivale a una cantidad de contactos brutos con el medio.

Para llegar a estos porcentajes, especificamente en el caso de la televisión, la empresa lleva a cabo dos métodos, uno de ellos es el people meters, éste es un aparato que se conecta a los televisores de un porcentaje significativo de hogares elegidos y entregados por la empresa, y mide de manera permanente y automática el consumo para la obtención de los datos estadisticos.

La elección de hogares la realiza la empresa seleccionando un número promedio de viviendas dependiendo de la cobertura que se requiera analizar, los mismos son obtenidos a traves de datos censales y de relevamiento, tales como los datos socio-demográficos o socio-económicos y las características de la población según sus capacidades de consumo televisivo.

Otro de los métodos es el diario de la audiencia: es la técnica en la que una persona reporta su consumo en un cuaderno o una página web de manera periódica durante los siete días de la semana.

Lo que miden a través de estas metodologías es el consumo de TV Abierta y TV privada dentro de cada uno de los hogares, que puede ser en froma grupal o individual, ya que se miden todos los televisores de la vivienda, todos los dias de la semana, las 24 horas.

Según la información que IBOPE ofrece existen 2450 people meters distribuidos en Buenos Aires, Códoba, Mendoza y Rosario y 3600 cuadernillos de audiencia en Tucumán, Mar del plata, Bahía Blanca, Santa Fé, entre otros.

Pamela Pucciariello

Mediciones de TV

Ibope Media realiza mediciones de TV, mediciones de radio, mediciones de outdoor, monitoreo publicitario (ad spend & ad check), banco de creatividades multimedios, TGI® (Target Group Index), estudios Ad Hoc, medición de redes sociales y mediciones de internet. Hoy explicaré lo relacionado a las mediciones de TV.


IBOPE Media Argentina mide el consumo de TV Abierta y TV Paga dentro del hogar, en forma grupal e individual ya que se mide el consumo en todos los televisores de la vivienda por parte de cada uno de los integrantes del la misma, las 24 hs, todos los días de la semana (se excluyen los menores de 4 años, las visitas y el personal que trabaje en el hogar con cama adentro). Asimismo se miden todos los dispositivos conectados a los televisores como por ejemplo DVDs y consolas de juegos.



Para realizar las mediciones se utilizan muestras probabilísticas armadas a partir de datos censales y de relevamientos específicos que realiza la empresa. La población está compuesta por todas las personas (hombres y mujeres de los niveles socioeconómicos alto, medio y bajo, que tengan desde 4 años en adelante).


Asimismo, IBOPE Media Argentina ofrece a sus clientes diferentes productos relacionados con la medición de TV como el MW Telereport® (que es un programa que permite analizar en profundidad los datos de audiencia de televisión), el TV Data® (un software que permite realizar consultas que van desde simples informes de ranking por canales, programas o bloques horarios, pasando por la creación de pautas de pre y post evaluación de campañas publicitarias, hasta llegar al análisis de perfiles de programa) y el MW Teleview® (una herramienta de análisis de audiencias que permite conocer y analizar el contenido de la programación minuto a minuto, obteniendo una radiografía del telespectador al presentar en simultáneo imágenes, sonido y gráficos de audiencia, entregando indicadores de composición, consumo y afinidades).


Además, existe el PlanView® (un sofware de planificación de campañas publicitarias en televisión que busca obtener resultados que ayuden a optimizar la pauta de acuerdo con los presupuestos establecidos, mediante el análisis de diferentes escenarios), el “Real Time®” en dos versiones: TC.net® web y TC.net® mobile (ambas son un software que permite analizar la audiencia de TV en tiempo real poniendo a disposición datos de audiencia, imágenes y gráficos que permiten un rápido análisis de la competencia y la toma de decisiones, especialmente en los programas que se transmiten “en vivo”), y la Planilla Overnight (que brinda información diaria sobre el comportamiento de la audiencia televisiva del día anterior, permitiendo ver el rating promedio de cada programa de TV Abierta dentro de su horario real de emisión como así también comparar el rating % hogares y el share % por cuartos de hora de los canales de TV Abierta por separado, del encendido de TV Abierta, del encendido de TV Paga y del Total del encendido de TV (Abierta + Paga)).

María Lucila Núnez

¿Qué es IBOPE?


IBOPE es una de las empresas más destacadas en lo que se refiere a la investigación de mercado en América Latina. La misma brinda un amplio conjunto de información y estudios sobre los Medios, hábitos de consumo de productos y marcas, opinión pública, intención de voto, comportamiento de los consumidores y del mercado.


El Grupo IBOPE está compuesto por grandes empresas, entre ellas: IBOPE Media, IBOPE Inteligencia, IBOPE Educación e IBOPE Ambiental

El Instituto Paulo Montenegro, una organización sin fines de lucro cuya prioridad es la educación, fue creada por IBOPE en el año 2000. Dicho organismo desarrolla proyectos que tienen como base el know-how de las investigaciones de las empresas del Grupo y la credibilidad conquistada a lo largo del tiempo. 

Grupo IBOPE también cuenta con IBOPE Media que es la unidad de negocios, especializada en investigaciones de medios y la empresa más grande en dicho segmento en América Latina. 

IBOPE Media Argentina brinda servicios con una visión 360°: mediciones de TV, mediciones de radio, mediciones de outdoor, monitoreo publicitario (ad spend & ad check), banco de creatividades multimedios, TGI® (Target Group Index), estudios Ad Hoc, medición de redes sociales, mediciones de internet. 

María Lucila Núñez